Monikanavaista markkinointia Fisherman's Friendille

Briiffi

WaveCrest toimii Fisherman's Friendin kumppanina brändiaktivointien, tapahtumakonseptoinnin ja näytejakeluiden lisäksi myös sosiaalisen median toimenpiteiden suunnittelussa ja toteutuksissa. Yhteistyö WaveCrestin kanssa mahdollistaa Fisherman’s Friendille yhden kumppanin kanssa suunniteltavat ja toteuttavat monikanavaiset kampanjat, joissa kuluttajat kohdataan sekä digitaalisesti että kasvotusten. 

Yhteistyön alkaessa Fisherman’s Friend koki tarpeelliseksi päivittää digitaalisen markkinoinnin strategian ja toimenpiteet. Vaikka brändin digitaalisen markkinoinnin toimenpiteet olivat olleet johdonmukaisia ja monipuolisia, ne eivät tavoittaneet oikeaa yleisöä, etenkään nuorempaa kohderyhmää. 

Tavoitteet

• Liiketoiminnan ja brändistrategian tukeminen sosiaalisen median toimenpiteillä
• Bränditietoisuuden lisääminen nuorten keskuudessa  
• Sosiaalisen median läsnäolon lisääminen, kanavavalikoiman monipuolistaminen sekä pääkohderyhmän sitouttaminen tuotettuihin sisältöihin

Lisäksi mainonnan toimenpiteet sosiaalisen median kanavissa haluttiin osaksi uudistettua strategiaa.

Instagram oli ainoa käytössä oleva kanava, joten myös kanavastrategia tarvitsi tuoreita ideoita ja laajennusta Instagramin ulkopuolelle. 

Ratkaisu

Teemme tiivistä yhteistyötä Fisherman’s Friendin kanssa kehittääksemme heidän digitaalista markkinointia seuraavin toimenpitein:

• Loimme digitaalisen markkinoinnin suunnitelman, jossa yhdistettiin digitaaliset toimenpiteet, näytejakelut ja brändiaktivoinnit. 
• Laajensimme digitaalisen markkinoinnin kanavien käyttöä ottamalla käyttöön TikTok- ja Snapchat-alustat, joista tavoitamme erityisesti Fisherman’s Friendin tärkeintä kohderyhmää eli nuoria aikuisia. 

• Olemme toteuttaneet kohdennettuja mainoskampanjoita, jotka on suunniteltu tavoittamaan oikea kohderyhmä ja resonoimaan erityisesti nuoremman yleisön keskuudessa. 

• Ylläpidämme somekanavia ja optimoimme toimenpiteitä perustuen kerättyyn dataan ja analytiikkaan. 

Tulokset

Yhteistyömme aikana olemme saavuttaneet merkittävää kasvua brändinäkyvyydessä ja ennen kaikkea nuorten kohderyhmän sitoutumisessa tuotettuun sisältöön. Tähän on vaikuttanut erityisesti kohderyhmäkohtainen sisältösuunnittelu, jolla on myös ollut vaikutusta aina myyntiin asti. 

Yksi keskeisistä tavoitteista on myös ollut brändikohtaamisten maksimointi ja frekvenssin kasvatus, jotka olemme saavuttaneet analysoimalla parhaiten toimivia kampanjoita ja valitsemalla toimenpiteet niiden mukaisesti. Somenäyttöjen frekvenssi onkin onnistuttu moninkertaistamaan juuri halutun kohderyhmän keskuudessa. 

Sosiaalisen median yhteistyön lisäksi WaveCrest on myös Fisherman’s Friendin kumppani brändiaktivoinneissa ja näytejakeluissa. Lue lisää, kuinka loimme yhdessä Fisherman’s Friendin kanssa monikanavaisen tapahtumakonseptin F-Liigan salibandypeleihin.