Finnlines on rahti- ja matkustajalaivayhtiö, joka toimii Itämerellä ja Pohjanmerellä. Yhtiö on osa italialaista Grimaldi Group -varustamokonsernia. Finnlinesin matkustajarahtialukset liikennöivät Suomesta Saksaan ja Ahvenanmaan kautta Ruotsiin sekä Ruotsista Saksaan. Uusien hybridialustensa myötä Finnlinesin piti suunnata markkinointiaan enemmän matkustajaliikenteeseen.

Varustamo oli jo ennestään tunnettu rahtiliikenteestään, mutta nyt kun kaksi uutta hybridialusta lanseerattiin Suomen ja Ruotsin väliseen matkustajaliikenteeseen, markkinointiin oli keskityttävä uudelleen. Ensimmäinen alus, Finnsirius, aloittaa liikennöinnin syyskuussa 2023 ja toinen, Finncanopus, joulukuussa 2023.

Finnlines solmi kumppanuuden WaveCrestin kanssa vuonna 2022. Finnlines tarvitsi erityistä kuluttajamarkkinoinnin osaamista konkreettisemman markkinointistrategian luomiseksi. Brändi oli asemoitava uudelleen matkustajaliikenteeseen uusien hybridialusten myötä. 

Ensin WaveCrest työsti lanseerauskonseptin yhdessä Finnlinesin kanssa. Kohderyhmät oli tunnistettava ja tarinat laadittava. Avainhenkilöitä haastateltiin ja pidettiin kaksi sisältö- ja kohderyhmätyöpajaa. Prosessin tavoitteena oli suunnitella lanseerauskonsepti ja visuaalinen ilme Finnlinesin uusille aluksille. Tavoitteena oli luoda Finnlinesin brändille mieleenpainuva, erottuva ja kuluttajaystävällinen sisältökonsepti. Sävyä muutettiin siten, että keskityttiin matkustajan näkökulmaan. Merimatkailun kokonaisvaltaista aistikokemusta ja kaunista maisemallista saaristoreittiä korostettiin.

Seuraavaksi siirryttiin suunnittelu- ja toteutusvaiheeseen. Tähän mennessä on tehty seuraavaa:

• Visuaalinen ja tarinallinen konsepti, sisältö ja kohderyhmäkohtaiset tarinat
• Kohderyhmän ja kanavien kohdentaminen
• Kuva- ja videotuotanto
• Lehdistötiedotteet
• Out-of-home-kampanja
• Myynti- ja markkinointimateriaalit
  
  

Avaimet käteen -mainoskuvaus

Uutta lanseerausta ei voitu toteuttaa kuvapankkikuvilla, joita kuka tahansa voisi käyttää, vaan kampanjaa varten oli tehtävä erityisiä brändi- ja mainoskuvia. Kuvaukset toteutettiin asiakkaalle avaimet käteen -palveluna, johon sisältyi valokuvaaja, studio, meikkaaja, stylisti, mallit, casting ja projektinhallinta ennen kuvauksia sekä kuvausten aikana. WaveCrestin malli-, henkilö- ja vaikuttajaverkostosta valittiin ensin potentiaalisimmat ehdokkaat, jotka sopivat parhaiten markkinointikonseptiin. Ehdokkaat esiteltiin asiakkaalle, joka valitsi lopulliset neljä aikuista ja kaksi lasta kuvauksiin malliksi. 

Yksipäiväinen still-kuvaus toteutettiin studiossa eri tyyleillä, jotta asiakkaalle saatiin kerralla mahdollisimman paljon ja monipuolista kuvamateriaalia. Kuvauksen asetelmat ja kuvaversiot suunniteltiin etukäteen. Lopulta saimme paljon kuvia ja liikkuvan kuvan pätkiä, joita käytettäisiin erilaisissa sisällöissä, niin mainoskampanjoissa kuin muissakin sisällöissä. Kuvia otettiin mainos-, sisältö- ja materiaalituotantoa varten.

Toteutus tehtiin asiakkaan visuaaliseen ilmeeseen sopivaksi. Suunnitelmat olivat persoonallisia ja sopivat kohderyhmään. Selfie-tyyppisten kuvien käyttö korostaa matkustajan vapautta. Taustalla 3D-kuvitukset tulevista sisätiloista näyttävät, mitä laivalla on tarjottavanaan, ja todistavat, että tarjolla on runsaasti instagrammattavia hetkiä.