EVpayn palvelulanseeraus

Semel Oy on vuonna 1971 perustettu yritys, joka kehittää ja valmistaa maksujärjestelmiä, tietojärjestelmiä ja laitteita henkilöliikenneteollisuudelle. EVpay on sähköautojen lataukseen tarkoitettu sovellus, joka kattaa useita tuhansia latausasemia Pohjoismaissa. Lataussovellus on tarkoitettu liikkuville ihmisille, jotka eivät halua ladata useita ohjelmia autonsa lataamiseksi.

WaveCrest loi ja toteutti markkinointistrategian EVpayn sähköautojen lataussovelluksen lanseerausta varten.

Palvelut 

STRATEGIA:

• Sovelluksen lanseerausstrategia
• Kohderyhmät
• Kanavavalinnat
• Sisällön suunnitelma
• Budjetin suunnittelu
  
  

SUUNNITTELU:

• Digitaalisen markkinoinnin suunnittelu  
• Sisällöntuotanto (tekstit, avainviestit, kuvat, grafiikka, kevyt videoeditointi jne.).
• Laskeutumissivut
  
  

• Digitaalisen markkinoinnin tuotantotyö
• Kampanjoiden rakentaminen ja editointi
• AB-testaus ja kampanjabudjetin optimointi
• Kampanjoiden graafisen sisällön optimointi
• Kampanjoiden tekstien optimointi
• Tulosten viikoittainen seuranta
  
  

RAPORTOINTI:

• Tulosten analysointi ja raportointi erityisten kampanjoiden yhteydessä
• Asiakasviestintä ja tarvittavat kokoukset

Tavoitteet

EVpayn lanseerausmarkkinoinnin tavoitteena oli sovellusten lataaminen. Tuotteen ensimmäinen versio valmistui markkinointisuunnitelman tekemisen aikana. Semel ja WaveCrest määrittelivät yhdessä ostavalle asiakkaalle asetetun tavoitehinnan.

Mitä tehtiin

Yhteistyön käynnistämiseksi WaveCrest ja EVpay yhdistivät voimansa kartoitusharjoituksessa. Kävimme läpi nykytilanteen, pohdimme ideoita ja ajatuksia ja sovitimme yhteen odotuksemme ja tavoitteemme.

WaveCrest suunnitteli keskeiset viestit, valitsi mainonnan kanavat, tuotti tarvittavat mainosmateriaalit, päätti mainonnan mittarit ja teki tarvittavat taustatyöt mainonnan käynnistämiseksi.

Sen jälkeen toteutettimme jatkuvat markkinointitoimet. WaveCrest seuraa ja optimoi mainontaa itse hallinnoimissamme kanavissa (sosiaalinen media, ohjelmallinen), ideoi uusia mainoskanavia ja -ratkaisuja sovitusti ja hoitaa tarvittavat yhteydet ulkopuolisiin tahoihin kuten mediaan ja vaikuttajiin.

Samanaikaisesti kirjallisen sisällön luomisen kanssa tehtiin suunnitelma myös esitettävää kuvamateriaalia varten. Valittuja kuvia käytettiin WaveCrestin messuja ja ammattitapahtumia varten suunnittelemissa tulosteissa ja flyereissa. Suunnitelmissa on ollut myös suorajakelu sähköajoneuvojen omistajille, mutta sitä ei ole vielä toteutettu.

Tulokset

Pilottihanke kesti hieman yli 3 kuukautta. Käyttöön otettiin oma verkkosivusto, ja loppukäyttäjiä tuettiin laatimalla teknisiä ohjeita sisältävä käyttöopassivusto.

Sisältö luotiin blogiyhteistyössä sähköautobloggaajan kanssa. Lähestymistapa puhutteli sähköajoneuvoyleisöä, joista monet pitävät itseään pioneereina. Yhteistyö tuotti informatiivista sisältöä hauskalla vivahteella, jota käytettiin myös kampanjoiden sisällön rakentamiseen. 

Markkinointikampanjoissa käytettiin 3 x 3 x 3 -testausta ja jatkuvaa seurantaa parhaiten konvertoivan sisällön löytämiseksi ja vaihtelun tuomiseksi. Pystyimme saavuttamaan melko kohtuullisen hintatason hankitulle käyttäjälle. 

Sähköautomarkkinat kasvavat jatkuvasti. Markkinoinnin avulla latausten määrä on jopa kymmenkertaistunut.

Yhteistyö jatkuu sovellussivuston ylläpidolla ja markkinoinnilla.

WaveCrest tarjosi runsaasti innovatiivisia ideoita ja laajaa sosiaalisen median asiantuntemusta. Yhteistyö heidän kanssaan oli helppoa ja joustavaa. - Senior Program Manager Henrik Hultin, Semel EVpay