Julkaisualustat vertailussa - HubSpot vai WordPress?

Verkkosivustoa uudistaessa on hyvä pohtia huolellisesti, minkälainen julkaisujärjestelmä palvelee yrityksesi tarpeita mahdollisimman kattavasti. Merkittävänä vaikuttajana julkaisualustan valinnassa ovat muun muassa markkinoinnin ja myynnin strategiset tavoitteet. Koska rakennamme verkkosivustoja sekä WordPressillä että HubSpotilla, syvennymme tässä vertailussa näiden kahden julkaisujärjestelmän eroihin.

Spoiler alert: Tässä vertailussa EI kaiveta esiin yhtä ainutta voittajaa, mutta mikäli vielä tämän luettuasi kaipaat apua julkaisujärjestelmän valinnassa, autamme mielellämme.

Sisällönhallintaa vai myynnin ja markkinoinnin automaatiota?

HubSpotia ja WordPressiä on hieman hankala vertailla puhtaasti sisällönhallintajärjestelminä, sillä kyse on ennemminkin digitaalisen markkinoinnin strategiasta. WordPress on maailman suosituin sisällönhallintajärjestelmä, kun taas HubSpot on työväline, joka yhdistää asiakkuuksien hallinnan, markkinoinnin ja myynnin tarjoten samalla mahdollisuuden rakentaa verkkosivustoja. Kysymys kuuluukin, tarvitaanko verkkosivut paikaksi, josta etsivä löytää tarvitsemansa tiedon saaden samalla ensikosketuksen ja fiiliksen brändistä? Vai halutaanko verkkosivuja käyttää ennemminkin liidien houkutteluun ja lämmittämiseen sekä asiakkuuksien kokonaisvaltaiseen hallintaan?

Molemmat sisällönhallintajärjestelmät mahdollistavat drag and drop -toiminnallisuutensa avulla helpon ja mutkattoman muokattavuuden ja sisällön lisäämisen. Et siis tarvitse koodausosaamista lisätäksesi, poistaaksesi tai muuttaaksesi sivuston sisältöjä. Perusominaisuuksien lisäksih toteutamme kustomoituja moduuleja juuri tarpeisiinne räätälöitynä, mikä lisää käyttömukavuutta ennestään. Ei siis hätää, mikäli kaikki tarvitsemasi ei löydy alustojen vakiovarusteista, apu on lähellä. Myös hakukoneoptimointi ja analytiikan työkalut löytyvät molemmista julkaisujärjestelmistä. Toki näistäkin löytyy keskinäisiä eroja, mutta merkittävimmät erot HubSpotin ja WordPressin välillä muodostuvat kuitenkin CRM-toiminnallisuuksista.

Milloin kannattaa valita HubSpot?

HubSpot on rakennettu ennen kaikkea yksinkertaisuus edellä ja vahvuudet piilevätkin markkinointistrategian automatisoinnissa sekä virtaviivaistamisessa. HubSpotiin kuuluu viisi eri pääkokonaisuutta: Marketing Hub, Sales Hub, Service Hub, CRM ja CMS. Voit lukea näistä tarkemmin HubSpot-aiheisesta artikkelistamme. HubSpotia voisikin luonnehtia inbound-markkinoinnin kokonaisvaltaiseksi työkalupakiksi, josta löytyy ratkaisut mm. sisältömarkkinointiin, sosiaalisen median markkinointiin, asiakkuuksienhallintaan, verkko- ja laskeutumissivujen luomiseen sekä sähköpostimarkkinointiin. Yli 71 800 yritystä käyttää HubSpotia.

HubSpot on oikea valinta yritykselle, jolle digitaalinen markkinointi on keskeinen osa strategiaa, ja joka näkee markkinoinnin investointina, ei kuluna.

HubSpot sisältää siis rutkasti ominaisuuksia yrityksen markkinointistrategian ja myynnin tueksi. Sen intuitiivinen tiedonkeruulogiikka ja saumaton automatisaatio ohjaavat asiakastasi ostopolulla tukien tehokkaasti häntä ostopäätöksen tekemisessä. Melkoinen työkalu, eikö? Tosin on mainittava, että sisällönhallintajärjestelmänä HubSpot on vielä alkutaipaleellaan, sen ollessa rakennettu alunperin markkinoinin automaatiota varten. Tämän vuoksi HubSpot sivustot ovat muokattavuudeltaan, räätälöitävyydeltään ja ominaisuuksiltaan vielä suhteellisen perustasolla.

HubSpot on oikea valinta yritykselle, jolle digitaalinen markkinointi on keskeinen osa strategiaa, ja joka näkee markkinoinnin investointina, ei kuluna. HubSpot nimittäin on väistämättä WordPressiä kalliimpi. Sen ilmaisversioon saat lisätä vain sata kontaktia, joten sillä ei pötki pitkälle.  HubSpotin edullisin versio maksaa vain muutaman kympin kuussa, mutta sen ominaisuudet ovat varsin rajattuja. Jos haluat käyttöösi enemmän palveluita, hinta nousee nopeasti. Kustannuksia vertaillessa on kuitenkin hyvä nostaa esille, että HubSpot on kokonaisuudessaan palvelu, johon siihen liittyvä alustan ylläpito sisältyy. WordPressissä ohjelmistoversioiden, teemojen ja lisäosien ylläpito on asiakkaan (taikka sivuston ylläpidosta vastaavan palveluntarjoajan) vastuulla. HubSpotissa maksat siis paitsi kaiken kattavasta työkalusta, myös työkalun alustan ylläpidosta.

Kenelle sopii WordPress?

WordPress on puolestaan maailman käytetyin sisällönhallintajärjestelmä. 40% kaikista maailman sivustoista on rakennettu WordPressin päälle, eikä ihme, sillä monipuolisuutensa vuoksi se taipuu niin pieniin blogisivustoihin kuin isompien yritysten myynnin välineeksi. WordPress perustuu avoimeen lähdekoodiin, mikä tekee siitä erittäin muokattavan ja personoitavan. Valmisteemoja on paljon ja lisäksi kustomoitujen teemojen luominen on helpommin mahdollistettu, oli sitten koodiosaamista tai ei. Näyttävät ja räätälöidyt verkkosivustot ovatkin tässä kilpajuoksussa WordPressin vahvuus. Toisin kun HubSpotissa, WordPressissä ei ole sisäänrakennettuna CRM:ää, mutta sellainen on liitettävissä alustalle. Ja kyllä, myös HubSpotin CRM:n saa integroitua WordPressin kanssa, vieläpä ilmaiseksi.

Kun ajatellaan puhtaasti verkkosivuston rakentamista, jossa sisällön muokattavuus ja pitkän tähtäimen kustannustehokas sivustokehitys ovat osana laajempaa strategiaa, on WordPress luonnollinen valinta.

Jottemme kuitenkaan katso WordPressin tarjoamia mahdollisuuksia alhaisilla kuluilla täysin vaaleanpunaisten lasien läpi, nostettakoon vertailussamme esiin, että WordPressissä kustannuksia muodostuu luotettavasta ja tehokkaasta palvelinympäristöstä. Lisäksi ilmaisten teemojen ja lisäosien rinnalla WordPressiin on saatavilla näistä maksullisia versioita, mikä kannattaa huomioida alustojen kustannusvertailussa.

WordPress on erittäin varma ja toimiva vaihtoehto sellaiselle, joka tarvitsee "vain verkkosivut".  Suurin syy WordPressin valintaan HubSpotin sijaan lienee hinta. Lisäksi WordPressin saavuttaman suosion takana on ehdottomasti sen monipuolisuus ja muokattavuus, jotka ovat saavutettavissa erilaisten lisäosien, API-rajapintojen sekä integraatioiden avulla. Tähän väliin tahtoisin kuitenkin muistuttaa, että vaikka WordPressillä lähes mikä vain on mahdollista lisäosien avulla, ei niiden yhteensopivuutta muiden lisäosien ja teeman kanssa voida aina taata. Kannattaa siis olla tarkka ja valita huolella käyttämänsä lisäosat.

Entten tentten teelikamentten, kumpi valitaan?

Kun ajatellaan puhtaasti verkkosivuston rakentamista, jossa sisällön muokattavuus ja pitkän tähtäimen kustannustehokas sivustokehitys ovat osana laajempaa strategiaa, on WordPress luonnollinen valinta. Kun taas markkinointiin halutaan panostaa ennemminkin investointina, HubSpot tarjoaa sisällönhallintajärjestelmän lisäksi kattavan työkalupakin liidien generoimiseksi ja asiakkuuksien hallinnoimiseksi. Eikä unohdeta mainitsemaani mahdollisuutta ottaa molemmista alustoista hyödyt irti, sillä WordPress ja HubSpot ovat helposti integroitavissa keskenään.